Dicipta pada awal 1940-an oleh Katz dan Blumler (1974), teori kegunaan dan kepuasan memperkatakan pemahaman mengapa orang menggunakan jenis media tertentu, apakah keperluan yang mereka perlu gunakannya, dan apakah kepuasan yang mereka perolehi daripada menggunakannya.
Bilakah Kegunaan dan Kepuasan pertama kali diperkenalkan?
Kegunaan dan kepuasan pertama kali diperkenalkan pada 1940-an ketika para sarjana mula mengkaji mengapa orang memilih untuk menggunakan pelbagai bentuk media.
Apakah Teori Kegunaan dan Gratifikasi?
Teori kegunaan dan kepuasan (UGT) ialah pendekatan untuk memahami sebab dan cara orang ramai mencari media tertentu secara aktif untuk memenuhi keperluan tertentu… Sebaliknya, penonton mempunyai kuasa ke atas penggunaan media mereka dan memainkan peranan aktif dalam mentafsir dan menyepadukan media ke dalam kehidupan mereka sendiri.
Apakah andaian teras teori penggunaan dan kepuasan?
Andaian asas teori U&G ialah orang terlibat secara aktif dalam penggunaan media dan berinteraksi tinggi dengan media komunikasi dengan membina kumpulan profil kegunaan berkaitan dan kepuasan yang berkaitan secara teori (Luo, 2002).
Apakah teori Blumler dan Katz?
Blumler dan Katz (1974) membuat kesimpulan bahawa orang yang berbeza boleh menggunakan mesej komunikasi yang sama untuk tujuan yang sangat berbeza Kandungan media yang sama mungkin memenuhi keperluan yang berbeza untuk individu yang berbeza. … Iaitu, ahli penonton sedar dan boleh menyatakan motif dan kepuasan mereka sendiri untuk menggunakan media yang berbeza.
